Что получится, если смешать в одном флаконе Будду, Мухаммеда, Иисуса и совесть?

Дизайнер Марат Амарей в марте 2012 г. предложил объединиться социально активным людям, имеющим схожие интересы, в «Суперкоманду», которая будет транслировать идеи, мысли и пожелания через биллборды города Ижевска. Первая итерация такой динамической социальной группы включила 39 человек. Бюджет трансляции составил 19,5 тыс. рублей — по 500 рублей добровольного взноса с каждого. Суммы оказалось достаточно для изготовления двух баннеров и аренды двух биллбордов в течение июня 2012.

 

Что же объединило этих людей? Какое коллективное послание они решили отправить в сознание городских жителей Ижевска? Как выяснилось, достаточно тривиальную мысль о том, что пропускать пешеходов хорошо, а давить их — плохо. Но именно такие простые темы и простые пожелания хорошо подходят для социальной рекламы.

 

Чтобы мессидж гарантированно пробил толстую черепную коробку жителя информационного мира, давно усиленную автоматическими баннеродавилками и рекламопоглотителями, нужен был особо сильный текст, взывающий к глубинным архетипам бессознательного. Копирайтер решил воззвать ко всему святому, что есть в человеке, обратившись сразу к трём ключевым персонажам религиозного мира: Будде, Мухаммеду и Иисусу. Решив, что этого недостаточно, он добавил туда совесть. И не просто добавил, а для пущего эффекта противопоставил: «Пропустил пешехода — порадовал Будду, Мухаммеда, Иисуса и совесть. Если веришь в совесть».

 

 

Пропустив пешехода, водитель гарантированно радует трёх исторических персонажей и возможно совесть, при условии веры в последнюю. Собственно, трудно возразить против этого утверждения. У нас нет оснований сомневаться, что в обычной ситуации Будда, Мухаммед и Иисус возражали бы против пропуска пешехода. Гипотетически мы, конечно, можем себе представить, что по пешеходному переходу идёт одурманенный опиумом гяур к ближайшему кишлаку, собираясь устроить там кровавую резню... Но это исключительные случаи, требующие отдельного обсуждения. Да и насчёт совести всё указано верно. В отличие от трёх реально существовавших исторических персонажей (если под Буддой имеется в виду Сиддхартха Гаутама), совесть — абстракция, предмет веры.

 

 

 

Формат самоорганизации и сама акция вызвали живой отклик не только у жителей Ижевска, но и других городов. Поэтому изначальный логотип, включавший удмуртскую символику — восьмиконечный знак-оберег, заменили на универсальный символ сердца, чтобы акцию можно без каких-либо изменений повторить в других городах России. Можно ожидать, что новаторский формат социальной трансляции, можно будет вскоре увидеть в действии не только в Ижевске.

Портал Tehne.com будет с нетерпением ожидать второго послания «Суперкоманды» — динамически самоорганизующейся группы социально активных людей. Со своей стороны можем предложить для трансляции ответ на «Главный вопрос Жизни, Вселенной и Всего Остального».