Коваленко П. Н. Вывеска, ее история, развитие и производство : Практическое руководство для специалистов и любителей. — Москва, 1917

  

 

 

 

 

 

 

 

 

Более ста лет тому назад, Великий Русский Баснописец И. А. Крылов написал басенку (Любопытный), в которой ясно выразил, как часто мы видим самую маленькую букашку и не замечаем слона, да и как можно заметить то, что всегда перед глазами, скорей можно видеть каналы на луне, или пути прохождения планет, чем простую магазинную вывеску, да, вывеску. О вывеске я и хочу говорить.

 

Вывеску мы видим всюду и везде, в центре столиц и в глухих окраинах, в конторах, банках, садах, театрах, в здании и на улице, даже и на кладбище.

 

Вывеска обыденное слово, мы его слышим и повторяем всегда.

 

„Скажут где вы купили ботинки.

 

„На Московской у Иванова, где большая вывеска.

 

„Не можете-ли сказать, где я могу купить мясо-рубку.

 

„Идите на Никольскую, там увидите громадную золоченую вывеску, там и купите.

 

„Слышали новую граммофонную пластинку клоунов „Бим-Бом“.

 

„О вывеске, как-же, слыхал интересно.

 

„Скажите, где я могу получить перевод.

 

„Направо, на двери вывеска.

 

„Не можете-ли указать, где дом Петрова.

 

„Идите налево, за углом, синяя вывеска.

 

„Вася, ты найдешь, где похоронен папа.

 

„А вон виднеется золотая вывеска и т. д.

 

Просматривая газеты мы и в них встречаем слово вывеска.

 

„Вчера, во время урагана, сорвало много вывесок.

 

„При постановке вывески упал мастер и убился.

 

„Дело о взыскании двадцати пяти рублей за работу вывески и т. д.

 

Без конца всюду и везде вывеска. Вот этого-то слона мы и не замечали в течение долгих веков.

 

Проследим нашу литературу ремесл, чего, чего только в ней нет, все, все есть здесь и ветряные двигатели, и электрические звонки, работы из стружек, производство клеток, выжигание, вытравление, и т. д., а вот производства вывесок или руководства к вывесочному ремеслу нет.

 

Правда, в некоторых книгах вывеске уделили полстранички, и то так себе вскользь, нехотя, к чему о вывеске писать, что она из себя представляет, — вывеска, она вывеска и есть. На книжном рынке легче найти карточный фокусник, чем полезную книжку.

 

Работая вывески двадцать восемь лет, я, как практик самоучка, решил написать эту небольшую книгу о вывеске, надеясь удовлетворить читателей и принести посильную пользу тем незаметным труженикам вывесочного дела, которые в ней нуждаются.

 

 

История вывески.

 

В стародавние времена, когда грамотных было слишком мало, то вывески не писались и писанных вывесок тогда не было, а были вывески вещественные, о появлении которых существует легенда.

 

Выехал мужичек на ярмарку горшки продавать, отпряг лошадь и ждет покупателя, ходят люди мимо воза, а никто товаром не интересуется, подойдет кто, спросит, что у тебя за товар?

 

Горшки, отвечает мужичек, а коли горшки так мне их не надо: повернется, да и пойдет прочь от воза...

 

Долго стоял мужичек без почина, только вот подходит к нему старая престарая цыганка, да и говорит: — „что, брат, плохо торгуешь“?

 

— Не покупают, отвечает мужичек.

 

— Это неспроста, говорит цыганка. Это, говорит, тебе сделано, заколдовал тебя злой человек.

 

— Хочешь, говорит, я тебя избавлю от колдовства и торговля пойдет.

 

Согласился мужичек, заплатил цыганке алтын, велела цыганка мужичку один горшок достать, взяла горшок цыганка, пошептала что то обошла вокруг воза да и повесила горшок на оглобли. Стали люди издали горшок видеть и пошли покупать. Скоро мужичек весь товар распродал.

 

А на горшечника глядя стали и другие оглобли у возов подымать, да свой товар на них подвешивать. Такова легенда о появлении вывески.

 

С ярмарки вывеска перешла в города и села, где прежде всего она появилась на заезжих дворах, ввиде пучка соломы или метлы и на кабаках разбитый штоф потом колесник вывесил на шесте ступицу со спицами, дегтярник мазницу, а кузнец лошадиную подкову, глядя на них, купец двери кумачем обил, отчего и назвали купца краснорядцем. Вот стародавняя история вывески.

 

Прошли века. Люди научились читать и писать, к вещественным вывескам стали прибавлять писанные и рисованные, стали на вывесках писать фигуры людей и вещи. Стали вывески работать церковные мастера, иконописцы и живописцы.

 

Прежде всего фигуры людей появились на наддверных вывесках табачных лавок на одной стороне двери красавица турчанка курит кальян, а на другой звероподобный турок с большой трубкой.

 

Лет двадцать тому назад, было принято писать на вывесках мясных лавок, мясника в красной рубахе и с ножом в руке. Я сам тогда писал с лубочной картинки (Разбойник Чуркин) — Чуркина с ножом, работой моей были довольны и даже восхищались, но со временем все проходит и вывески стали работать художники. Теперь вывеска превратилась в искусство и крупную промышленность. Заграницей есть несколько фабрик и заводов вывесок, но жаль, что это заграницей, а не у нас в России.

 

До войны я имел представительство от двух Германских фабрик вывесок и можно было работать. Германцы учли выгодность производства и получали львиную долю за свою предприимчивость.

 

В России вывесочным производством занято тысячи людей, по приблизительному подсчету, делающие миллионные обороты.

 

В городе Астрахани десять мастерских, работающих исключительно вывески, каждая в год делает приблизительно до трех тысяч рублей оборота и общий годовой оборот не менее двадцати пяти тысяч рублей, принимая во внимание пятьдесят две губернии России Империи, мы получим миллионный годовой оборот.

 

В настоящее время фигуры людей и вещи на вывесках считают лишними, да и в самом деле уж очень балаганно стало, иной магазин закажет вывески во весь фасад, да выжмет цену, ну, ему и напишут плясунов, идешь мимо такого магазина, а тебе и кажется, что это не магазин, а странствующий музей или зверинец.

 

Теперь на вывесках стали писать больше слова, буквы, а не фигуры и вещи. Вывеска стала приличней, да и цели достигает лучше. Вывеска нужна, вывеска необходима, вывеска указатель всего, что только нужно, без вывески не обойдешься, но жаль, что ее так мало знают и почти не ценят. Вот краткая история вывески, которую я объяснил простою легендой и личным наблюдением.

 

 

Кому нужна вывеска.

 

Вывеска нужна всем и каждому, всюду и везде, конечно, — больше всех она нужна: купцам, торговцам, ремесленникам, врачам, юристам, частным и общественным заведениям. Как найти ту улицу, которая Вам нужна, если на ней, на углу улицы не будет вывески с надписью названия этой улицы, как я найду дом, если на нем нет вывески, или как я найду врача, юриста, ремесленника, если у них нет на дверях вывески. Могу ли я найти то, что мне надо купить, если у торговца нет вывески, ясно, что нет. В каждом случае я должен прибегать к помощи посторонних, отрывать их от дел, тратить напрасно время; хорошо еще, если на улице встретятся люди, у которых я могу спросить, а если нет никого. Я должен зайти во двор, рискуя попасть собаке в зубы или быть сочтенным за вора. Нет вывески и я должен беспокоить прохожих расспросами, значит вывеска необходима и без нее не обойтись.

 

 

Какой должна быть вывеска.

 

Вывеска должна быть ясной, должна резко выделяться на окружающем ее фоне, с четкой надписью, простыми, для каждого понятливыми буквами, с точным указанием фамилии фирмы и главное рода товара (если это у торговца). Торговцы часто упускают из вида, не указав на вывеске рода своего товара этим они вводят в заблуждение покупателя, над которым после и сами смеются. Вот пример на вывески магазина, торгующего аптекарскими товарами, такая громогласная надпись „Торговый Дом ИВАНОВА“ и больше ничего, торговец думает, что покупатель обязан знать чем он торгует, но как бы не был известен магазин в городе, а на вывеске обязательно надо указать род торговли, в каждый город являются люди новые, которые не могут знать чем Иванов торгует и очень часто заходят в торговый дом спрашивают товар, которым сей Торговый Дом не торгует.

 

В одном городе, на одной улице помещаются два магазина с вывесками, тексты которых одинаковы „Торговый Дом Иванов и Кº“ разница лишь в том, что один из них торгует галантерейными товарами, а другой аптекарскими товарами, покупателю нужно купить кошелек, он спрашивает у прохожего, где можно купить, тот отвечает, что купить можно в Торговом Доме Иванова, покупатель идет и видит вывеску „Торговый Дом Иванов“, заходит, его встречает приказчик вопросом, что угодно. — Мне бы кошелек, говорит покупатель. — У нас касторка есть, не угодно ли и смеется. Что остается делать покупателю, он, конечно, уходит из магазина и на прощание обращает внимание на вывеску, чтобы убедиться, туда ли он зашел, его обидели, обманули, над ним надсмеялись и он больше не пойдет в Торговый Дом покупать чтобы то ни было, он как только увидит такую вывеску, так ему и кажется, что все торговые дома продают касторку. Вот почему на вывесках необходимо, наравне с фирмой указывать и род торговли, род товара, который под этой вывеской продается.

 

<...>

 

---

 

 

 

 

---

 

Скачать издание в формате pdf (яндексдиск; 23,1 МБ).